Voraussichtliche Lesedauer: 2 Minuten

 

Werbepsychologie: Es folgt eine Analyse eines Fernsehspots in Hinblick auf das Produkt, die Dienstleistung, die Beeinflussungsziele und die Gestaltungstechniken.

Als Beispiel habe ich die Oxfam Deutschland gewählt. Sie fordert, dass die Allianz, die Deutsche Bank und Co. aus der Spekulation mit Nahrungsmitteln aussteigen.

 

Gegenstand: Nahrungsmittelspekulationen stoppen

Quelle: YouTube “Nahrungsmittelspekulation stoppen: Spekulanten in die Schranken

 

Werbepsychologie: Beeinflussungsziele des Spots

Der Werbefilm macht darauf aufmerksam, wie wichtig es ist, dass Regierungen konkrete Massnahmen erstellen, die die Nahrungsmittelmärkte langfristig stabilisieren. Dazu gehört die Regulierung von Spekulationen sowie ein Ende der damit einhergehenden Manipulation des Marktes.

 

Problembewusstsein soll geschaffen, die Aufmerksamkeit vieler Zuseher erreicht werden, die das Thema kennen und Zuseher, die das erste Mal von dem Thema hören.

 

Der Spot macht auf die Hungersnot aufmerksam. Sie herrscht in einem Teil der Erde, während Geschäftemacher mit Mais und Getreide die sogenannte grüne Energie handeln, um Biogas herzustellen.



Analyse Werbespot

 

Gestaltungstechnik

 

Fernsehspot: Der Werbespot baut die Dramaturgie auf.

 

Der Spot beginnt mit der Nahaufnahme einer Schale, gefüllt mit Getreide. Dann fährt die Kamera über mehrere Schüsseln, gefüllt mit Getreide. Zu hören sind vertraute Töne, wie Katzen, Kinder, Küchengeräusche und Menschenstimmen. Das Bild wird herausgezoomt, so dass viele hunderte Schüsseln aus der Vogelperspektive zu sehen sind, die sich bildlich in einen Aktienkurs verwandeln. Zu hören sind Menschen an ihrem Arbeitsplatz in der Börse, beim Aktienhandel. Die Aktienkurve steigt steil an. Bis plötzlich eine Herzkurve (EKG) zu sehen ist. Zu hören ist ein Herzton. Gefolgt von einem Herzstillstand. Der Bildschirm wird schwarz.


Es folgt simpler weisser Text auf schwarzem Hintergrund

 

«Spekulation mit Nahrungsmitteln lässt die Preise für Mais, Weizen und Reis explodieren.

Millionen von Menschen in armen Ländern treibt das in Hunger und Armut.

Mit Essen spiel man nicht – Spekulanten in die Schranken!

 

Dann folgt das Logo von Oxfam Deutschland und ein Call-to-action (eine Handlungsaufforderung): Jetzt mitmachen: oxfam.de/ gegenspekulation

Haben Sie eine Frage zum Thema? Ich freue mich auf unseren Austausch. 

 

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